486【低级趣味的太阳报】 (2/2)

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寰宇报业自从去年中旬收购了英国《太阳报》，和美国《纽约邮报》后，在全球报纸行业中也渐渐声名鹊起。

特别是在英国，《太阳报》从日销80万，一下子猛然暴增到了150万，这个数据在英国各大报纸中，也算是数一数二的了，除了《泰晤士报》、《卫报》、和《每日邮报》等几份成名已久的老报纸外，几乎很少有报纸卖这么多。

这其中的功劳主要得利于埃文斯。

去年他改革《太阳报》，将在英国著名的“三版女郎”内容板块重新升级，把原本只是著名模特的写真，转为每天登场的**的写真，一下子就刺激了该报纸的销量。

靠着这些写真，在短短一周的时间，从80万份，涨到了90多万。

随后埃文斯依靠他从香港《华字日报》学习到的“震惊体”，开始以各种“震惊”“不得不看”“默泪”等哗众取宠的标题，来扩大太阳报的销量。

两个改革措施一执行，效果出奇的好，半年时间，就把太阳报日销量稳定在了150万份左右，不仅发行量扩大，就连广告收益这块，也扩大了数倍。

让原本不温不火的《太阳报》，一下子就成为了全英国“知名”的报纸！

这种提高报纸销量的手法，引来了很多同行卫道士们的指责，传媒界和一些新闻媒体人批评，《太阳报》报道新闻的手法粗糙、不专业、常常以哗众取宠的小伎俩来刺激销量，对象读者基本都是学历知识有限的人，满足的是人们低级的需求。

本来这些媒体人和报纸同行指责《太阳报》的新闻过分夸大事实，或者有虚假新闻的嫌疑，这点无可厚非，毕竟埃文斯为了刺激报纸销量，的确是搞了许多疑似的“真实”新闻。

但悔不该的是，这些人把苗头从太阳报指向了那些购买报纸的读者。

看太阳报就是学历知识低的人？

看太阳报就是低级趣味的人？

那我还真就愿意当一个学历低，趣味低，没文化的人！

这是很多读者的心里想法，这种想法的转变，就导致一些指责《太阳报》的杂志和报纸销量迅速下跌，连带着太阳报的销量日益攀升，再昨日正式破了日销160万份，轰动了整个报界。

……

听完埃文斯讲述最近一段时间的情况，和太阳报上个月受到的指责，霍耀文硬着头皮道：“埃文斯你还真有一套！”

“哈哈，全都是学董事长您的，我可是听华字日报的总编说过，这个震惊是董事长您最先使用出来的。”

埃文斯去年到香港整合《华字日报》和《香港观察报》的时候，他就注意到《华字日报》震惊体的使用。

开始他也很不屑这种扩大新闻标题的行为，但回英国开始运营太阳报的时候，略微一试，才发现……

嗯！

真香！

“别，我当时只是随手写的文章标题而已。”霍耀文连忙挥挥手，他可不希望以后别人看到这个标题就忍不住骂他！

现在人们看这个标题有趣，那是因为新鲜感，等日后厌倦了，恐怕会非常的厌恶。

不过《太阳报》从创立至今，本身就是一个低级趣味的报纸！

1964年海瑞德成立太阳报，当时它成立的目的，是因为其持有的英国知名黄色报纸《每日先驱报》被别人收购，为了能够继续赚钱所以才成立了《太阳报》。

只不过《太阳报》初期销量不好，于是被转售予英国传媒大亨梅铎，报纸也顺势转为小报型报刊，发表了大量的通俗内容，可依旧不见有所好转。

最后这位梅铎大亨一咬牙，决定延续太阳报之前的设定，推出著名的“三版女郎”，在报纸的第三板块，每天更新不同的模特照片，大部分都是比较暴露的相片，又请专人写了很多皇叔内容，销量这才逐渐攀升到80万份。

所以，霍耀文收购下来后，埃文斯作为公司总经理兼任总编，也没有对这份报纸大刀阔斧的改革，只是去掉了皇叔内容，把三版女郎改为**，美其名换了个专栏标题“艺术世界”！

...

(本章完)